Vantagens do Marketing Verde para Postos de Combustíveis
Inove com estratégias de marketing verde e garanta a sustentabilidade do seu negócio.
De acordo com Rafael Braun (Gerente de Marketing da Welten), para a maioria dos postos de combustíveis o cumprimento da legislação ambiental implica apenas em custos, sem nenhuma vantagem competitiva ou ganho financeiro. Com isso, a maioria dos proprietários de postos não relaciona a gestão ambiental como uma oportunidade de ganhos. Para melhorar seus desempenhos e suas imagens de empresas ecologicamente corretas, os postos de combustíveis deveriam apoiar programas ecológicos, tratar a água usada nas lavagens para reutilizá-la, adotar recursos e processos de baixo impacto ambiental, como fontes de energias alternativas (painéis solares), adequar as instalações de forma a minimizarem o uso de água e energia elétrica, através de acionamento automático de lâmpadas, torneiras com sensores e válvula de dupla descarga nas privadas. Isto evidenciaria aos seus consumidores os benefícios das ações ecologicamente corretas, sendo sempre mantida a credibilidade em relação à mensagem transmitida
O que é Marketing verde e como ele pode me auxiliar como oportunidade de ganhos ?
Para a compreensão do que vem a ser o marketing verde, sua forma de aplicação pode resultar em vantagem às empresas e quais os reflexos que se verificam no comportamento do consumidor quando o tema é o meio ambiente.
Desta forma, surge o seguinte questionamento : O marketing verde pode auxiliar os postos de combustíveis a diferenciarem-se no atual cenário caracterizado por grande competitividade?
Para responder essa pergunta, precisamos identificar o comportamento do consumidor dos postos em relação a produtos e serviços ecologicamente corretos; o conhecimento do atual cenário dessas empresas no que se refere à preocupação com a questão ambiental;
e a proposição de maneiras eficazes de fazer com que o marketing verde agregue valor a produtos e serviços oferecidos pelos postos de combustíveis.
MARKETING
O marketing consiste numa troca, ou transação comercial de bens de valor entre comprador e vendedor visando como resultado final a satisfação de ambos. Neste processo, os vendedores fornecem, divulgam e facilitam a entrega de seus bens e serviços aos clientes.
A troca é concluída pelos compradores, que fornecem dinheiro e informações ao vendedor.
MARKETING VERDE
O marketing verde consiste no estudo de todos os esforços para produzir, embalar, distribuir, promover, consumir e recuperar o produto de modo que sejam consideradas as preocupações ecológicas. Os esforços citados não se limitam a organizações governamentais ou não governamentais, e também não se tratam de atividades empreendidas apenas pelos consumidores. Outras entidades também têm a oportunidade de contribuir para o marketing verde, como produtores, atacadistas, varejistas e empresas de serviços. A definição apresentada também considera produção, distribuição e recuperação de produtos como elementos integrados do esforço de marketing.
Os consumidores que apresentam uma preocupação com a natureza, e possuem um comportamento coerente com esses valores, são classificados como consumidores verdes ou ecológicos. Esse novo tipo de consumidor procura produtos menos nocivos ao meio ambiente, valorizando o que é produzido pelas empresas socialmente responsáveis. De uma maneira geral, aceitam pagar um preço maior pelo produto ambientalmente correto, pois entendem que o aumento no preço se traduz em um aumento do seu valor social.Também demonstram repúdio aos produtos que contaminam o meio ambiente, constituindo correntes de opinião na sociedade contrárias a certas organizações.
Para o sucesso das estratégias de marketing verde é importante que toda a organização esteja engajada nas atividades que forem propostas, sendo interessante utilizar-se das ferramentas de comunicação interna para manter os colaboradores bem informados e orientados sobre como agir para auxiliar no alcance dos objetivos estabelecidos.